“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐）

近年来，外国游客在中国购买的商品种类日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创产品，再到先进的智能科技产品，他们的“必买清单”不断更新。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断变化的购物清单，为我们观察中国品牌的崛起提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”正在全球舞台上崭露头角。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌时装店门前，常常能看到背着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌正加速走向国际市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过40%。蜜雪集团公布的数据显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的“新款”产品也日益受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税收数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以外华为手机为代表的国产品牌智能设备。

对于一些老字号品牌而言，它们以“特别款”的形式，通过中华文化的“焕新”出海，吸引着外国游客。近年来，中国的许多老字号品牌通过创新发展，以更加年轻化、开放化的姿态融入消费场景，让外国游客将“中国风”的商品带回家。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》，2024年，中华老字号企业实现的营业收入已超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的持续提升。根据“2025中国企业500强”榜单，中国千亿级规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列政策措施，也为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中不断丰富的“特产清单”，不仅得益于“中国制造”的品质，更因“中国品牌”的日益闪耀而增添了光彩。

《人民日报》（2026年06月26日 14版）