从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮）

暑期消费的升温预示着旅游市场正焕发新的活力。旅游平台的数据显示，截至今年6月中旬，暑期旅游产品的预订量较去年同期上涨了20%，其中境内游的预订量更是增长了30%以上，延续了今年以来旅游消费市场的火爆态势，并有望迎来新一轮增长。

宏观数据也佐证了这一趋势。国家统计局公布的数据显示，1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增速达到5.4%，显著高于商品零售额。旅游服务、文体休闲服务等接触型、体验型服务消费尤其突出。

通过暑期消费的火热现象，可以观察到消费结构升级的趋势，即服务消费正加速向体验化、品质化和个性化方向发展。

体验性成为暑期消费者的重要考量因素。消费者不再满足于走马观花的观光，而是更加追求有温度、个性化和沉浸式的体验。研学游、影视IP游、文博游以及非遗体验游等主题化、场景化的旅游方式持续受到欢迎，消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，一次以历史为主题的“城市漫步”，能够让人们重新认识熟悉的城市，街角偶遇的街头音乐会更能增添旅途的难忘回忆。而参与非遗主题之旅，如亲手制作徽墨、学习扎染或苗银锻造，在匠人指导下完成一件专属作品，不仅能体验传统技艺，更能获得深厚的文化享受。

体验式消费天然带有社交属性，契合了年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录并分享真实感受和独特视角，从而带动更多人参与体验和传播。数据显示，年轻消费者倾向于利用社交平台来甄选目的地和规划行程，并结合个人兴趣，自主设计个性化的旅行方案。从这个角度看，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播性和社交功能。

消费场景的创新不断激发新的需求。与商品消费不同，服务消费需要营造沉浸式的环境，吸引消费者停留并深度参与。北京近期开放的“微风露台”等新场景，让市民和游客在欣赏城市风光的同时，还能享受咖啡、音乐和露天市集。许多地方也结合城市更新，将老旧厂房和历史街区活化为新型消费场所，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质文旅供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费构成了夏日经济的生动图景，反映出中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的契机，持续优化供给、创新场景、提升服务，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“有体验感”的消费新生活。